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印度流媒体平台混战Hotstar 凭板球直播突围了
发布时间:2019-10-05

  2017年底,STAR India 以1634.7亿卢比的天价(约23亿美元)购得印度板球超级联赛(IPL)的五年电视和数字播放版权,媒体观察员们表示不理解,产生了很多疑问:STAR 这家全国最大的广播公司究竟在想什么? IPL并不是一项国际性体育活动,10年后人们对它还像现在这样感兴趣吗?STAR 计划怎么从每场比赛中收取费用?

  STAR 用数字回应了这些质疑。2018年,STAR 平台的印度板球超级联赛观众超过7亿,其中22%来自其本土视频流媒体服务商 Hotstar。Hotstar直播印度板球超级联赛的四年中,赛事观众收视率从4100万(2015年)增长到1.1亿(2016年),从1.3亿(2017年)增加到2.02亿(2018年),仅去年就增长了55.3%。

  而在前一年,国际冠军杯赛期间的 Indo-Pak 决赛直播观看人数最多达到480万。

  Hotstar 首席执行官 Ajit Mohan 在一份声明中表示,“2018年的印度板球超级联赛(IPL11)已经成为移动播放主流媒体的转折点。Hotstar 的收视率证明了数字媒体也可以像大众媒体平台电视一样值得拓展。”

  值得注意的是,尽管 IPL 比赛属于付费专区的内容(可以免费观前10分钟),但 Hotstar 赢得了大量的观众。这确定了印度体育视频流媒体服务发展的两个特点:体育赛事的移动播放观众群体有待开发;这些观众接受付费观看内容。

  在 IPL11 之前,Hotstar以299卢比(约合4.2美元)的年费价格推出了“综合体育订阅服务包。订阅者不仅可以观看 IPL 比赛,还可以观看卡巴迪联赛、英超联赛、印度足球超级联赛、世界一级方程式锦标赛、德国足球甲级联赛和大满贯(除了 SonyLIV 版权所属的澳大利亚公开赛)等其他体育赛事。该订阅包为用户提供仅支付体育视频的灵活选择,不用花费每年999卢比(约合14美元)的年费支付所有 Hotstar 的订阅频道(包括电影、电视节目、新闻和其他类型)。

  据安永预计,Hotstar 上 IPL 平均观看时间为30-35分钟,“虽然大多数人不会在线观看整场比赛,但不断增长的观众人数表明用户对数字媒体的接受度很高“。

  尽管 Hotstar 没有透露各类别的详细数字,但业内专家认为,种类繁多的体育节目使其具备了独特的优势。印度市场上大多视频流媒体服务商,包括 Netflix、Amaom Prime Video、JioTV、SonyLIV 等,都在追赶 Hotstar。据报道,Amazon Prime Video (甚至 Facebook )已经对 IPL 的数字版权进行了竞标。Facebook 曾出价390亿卢比(约合5.48亿美元),想打入印度迅速发展的视频流媒体市场,最终,这次竞标没有成功。

  目前,唯一能对 Hotstar 庞大体育赛事资源库造成威胁的平台是 Sony Pictures Network(SPN) 旗下的 SonyLIV。2018年,SonyLIV 取得了印度板球巡回赛在南非、英格兰和澳大利亚的直播权,以及俄罗斯 FIFA 世界杯。该平台还拥有澳大利亚公开赛、NBA、118开奖记录也无法第一时间察觉情况。英联邦运动会、MotoGP 世界摩托车锦标赛、欧洲足球协会联盟、美国职业摔跤等赛事的版权。

  板球赛事也给了平台必要的推动力。App Annie 预计,SonyLIV 开始播放印度-南非板球赛之后,“月活跃用户数量从2月的770万上升到3月份的1580万”。Google Play 应用商店的安装数量增长率高达246%。

  观众人数也在飙升。平台收视率增加了250%,观看时间增加了475%,平均赛事系列观看时间增加了69%。“这些数字表明印度对互联网体育内容的兴趣日益增长,”SonyLIV 在一份声明中透露。

  Hotstar 和 SonyLIV 在体育流媒体板块竞争激烈,而JioTV 等服务商也加入了这场纷争。目前 JioTV 已经与 STAR 签署了一项为期五年的协议,期间可以在其平台播放所有印度板球比赛。这意味着 Reliance Jio 的2.5亿用户(该数字还在不断增加)都可以免费观看 Hotstar 的板球赛事。 Reliance 认为这将使体育内容面向大众,让更多的印度人接触优质在线内容。

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